一瓶水赚2分钱的今麦郎困在低价里

在瓶装水市场，今麦郎以极致性价比策略占据一席之地，但其每瓶水仅赚2分钱的微薄利润，正暴露出低价战略的深层困境。

今麦郎的蓝标纯净水终端售价1元，单瓶出厂价仅0.4元，净利润被压缩至2分钱。这一策略虽通过规模化生产实现年销量超120亿瓶，但微利模式使其在市场竞争中如履薄冰。当农夫山泉、怡宝等巨头掀起价格战，天然水和矿泉水成为主流消费选择时，今麦郎的低价优势迅速瓦解。

更严峻的是，代工业务的不确定性加剧了其风险。近期，今麦郎因代工娃哈哈纯净水遭遇质量质疑，不仅被终止合作，更陷入品牌形象危机。这直接冲击其“优质低价”的立身之本，暴露出过度依赖低成本运营的脆弱性。

从行业数据看，今麦郎的困境更具普遍性。瓶装水市场毛利率普遍在40%以上，而今麦郎的净利率不足5%，利润空间被严重挤压。其试图通过凉白开、今矿等新品突围，但因缺乏口感优势与健康背书，始终未能打破“低价”标签。

在消费升级趋势下，今麦郎的微利模式已难以为继。若无法通过产品创新、品牌升级摆脱低价泥潭，其未来或将面临更严峻的市场挑战。