桂林旅游累计亏损10亿：困境背后的反思与突围

曾经，桂林以其“山水甲天下”的美誉吸引着无数游客，然而如今却面临累计亏损近10亿的尴尬境地。2024年，桂林旅游公司营业收入约4.32亿元，同比减少7.58%，归母净亏损约2.04亿元，转盈为亏，这并非首次亏损，自2020年以来已累计亏损近10亿。

亏损背后，是多重因素的交织。一方面，外部市场竞争加剧，区域同质化竞争压力增大，贵州、重庆、云南等地依托喀斯特地貌开发旅游项目，部分地区甚至以“小桂林”自居，分流了部分客源。同时，区域市场还遭遇特大洪水等自然灾害，游客接待量和营业收入双双下降。

另一方面，内部问题也不容忽视。桂林旅游长期依赖观光旅游和门票经济，产品与服务创新升级力度不足，未能及时契合消费者从观光游向休闲度假游转变的需求。此外，旅游配套环境与设施建设滞后，景区过度商业化、配套服务不完善、低价游乱象等负面问题频发，严重损害了品牌形象与市场口碑。

不过，困境中也蕴含着转机。2025年一季度桂林市旅游市场呈现复苏态势，接待游客总人数和旅游总收入均实现同比增长。桂林旅游公司也计划加大不良资产优化盘活力度，加强应收账款催收，并探索与低空经济等领域合作，优化产业结构。期待桂林旅游能早日走出困境，重现昔日辉煌。