曾经,桂林以其“山水甲天下”的美誉吸引着无数游客,然而如今却面临累计亏损近10亿的尴尬境地。2024年,桂林旅游公司营业收入约4.32亿元,同比减少7.58%,归母净亏损约2.04亿元,转盈为亏,这并非首次亏损,自2020年以来已累计亏损近10亿。
亏损背后,是多重因素的交织。一方面,外部市场竞争加剧,区域同质化竞争压力增大,贵州、重庆、云南等地依托喀斯特地貌开发旅游项目,部分地区甚至以“小桂林”自居,分流了部分客源。同时,区域市场还遭遇特大洪水等自然灾害,游客接待量和营业收入双双下降。
另一方面,内部问题也不容忽视。桂林旅游长期依赖观光旅游和门票经济,产品与服务创新升级力度不足,未能及时契合消费者从观光游向休闲度假游转变的需求。此外,旅游配套环境与设施建设滞后,景区过度商业化、配套服务不完善、低价游乱象等负面问题频发,严重损害了品牌形象与市场口碑。
不过,困境中也蕴含着转机。2025年一季度桂林市旅游市场呈现复苏态势,接待游客总人数和旅游总收入均实现同比增长。桂林旅游公司也计划加大不良资产优化盘活力度,加强应收账款催收,并探索与低空经济等领域合作,优化产业结构。期待桂林旅游能早日走出困境,重现昔日辉煌。
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