爱马仕宣布在美 国全线涨价：关税之下的市场抉择

法国奢侈品牌爱马仕宣布，从5月1日起将把美国关税的负担全部转嫁给其富裕客户，在美国全线涨价。这一消息迅速引发市场关注。

此前，爱马仕公布的第一季度销售额略低于市场预期，呈现出罕见的疲软态势。2025年第一季度，该集团收入达到41.29亿欧元，按当前汇率同比增长9%，按恒定汇率则增长7%。美国政府实施的关税政策成为此次涨价的导火索。尽管上周美国政府对大多数国家和地区暂停实施关税政策90天，但10%的“最低基准关税”依然有效，且若新关税政策全面实施，美国可能对欧洲时装和皮革制品征收20%的关税，对瑞士生产的手表征收31%的关税。

爱马仕首席财务官Eric du Halgouet表示，公司将从5月1日起提高所有业务线在美国的销售价格，以完全抵消新关税的影响。此次涨价是在今年约6%—7%的常规价格调整基础上的额外加价。

这一举措虽旨在应对关税压力，但也引发了市场对奢侈品行业未来走势的讨论。在全球经济不确定性增加的背景下，爱马仕的涨价策略能否被市场接受，仍有待观察。