话剧演员转行做猫砂一年卖7个亿

上海话剧演员马文飞的转型故事，堪称国内宠物经济领域的“黑马传奇”。2016年，他因宠物猫“皮蛋”的离世，萌生打造高端宠物用品的念头，首期投入80万元设计一款智能猫砂盆，一举斩获德国红点设计奖。在宠物市场野蛮生长的浪潮中，马文飞选择聚焦细分赛道——猫砂，首创“混合猫砂”品类，通过精准定位“猫为先”的品牌理念，迅速成为行业头部。

pidan成立九年来，团队规模仅65人，却实现年营收超7亿元，2025年预计增长30%。马文飞坦言，拒绝“模仿同行、讨好用户”，而是以猫的需求为核心研发产品。例如，其混合猫砂采用天然原料与活性炭结合，解决传统猫砂粉尘大、结块差的问题，并通过环保包装降低运输成本。这种“反传统”的商业逻辑，使pidan在竞争激烈的宠物市场中脱颖而出。

业内人士分析，pidan的成功源于两点：一是精准切入宠物消费升级趋势，国内养宠家庭对高品质产品的需求激增；二是通过设计创新与供应链优化，实现低成本高溢价。马文飞透露，未来将拓展宠物智能硬件领域，并计划在东南亚市场布局。从舞台到猫砂，这场跨界创业不仅验证了“小赛道也能大作为”的可能性，也为国内宠物经济提供了新范本。