五一假期文旅市场热度再创新高，消费活力全面释放

2025年五一假期，国内文旅市场迎来新一轮消费热潮。据多家在线旅游平台数据显示，假期首日全国铁路发送旅客量创历史新高，热门线路如北京-上海、广州-深圳等车票“秒空”，机票预订量同比上涨超三成。

出境游：亚洲经典目的地持续领跑，欧洲小众
日、韩、新加坡等亚洲国家仍是国内游客的首选，其中日包车游预订量同比激增60%。卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列。业内人士分析，航线加密和签证便利化政策是推动中短途出境游增长的关键因素。

入境游：短视频带火“网红城市”，国际游客爱上国内玩法
入境游市场迎来增长，订单量同比去年增长173%。韩、日、新加坡等亚洲国家游客占比超六成，美、澳等长线客源市场也表现强劲。重庆因网红博主“甲亢哥”的《国内奇遇记》系列短视频传播，入境游订单同比增长193%。此外，境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的推出，进一步刺激了入境购物游需求。

国内游：县域市场成“黑马”，主题公园套餐火爆
传统热门景区如北京故宫、上海迪士尼乐园等热度不减，但县域市场旅游热度同比增幅达25%。大理、景德镇等传统文旅强县持续吸金，博尔塔拉、忻州等新兴黑马县域搜索热度同比增幅超50%。亲子家庭成为出行主力军，广州长隆野生动物世界、北京环球度假区等主题公园的“酒店+门票”套餐预订量同比增长超两倍。

票根经济：跟着演出去旅行，Z世代成消费主力
五一期间，全国将举办26场音乐节和演唱会，催生出演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。以某音乐节为例，周边酒店预订量同比上涨150%，Z世代游客占比超七成。业内人士指出，“为一场演出奔赴一座城”已成为年轻游客的新选择。